Beitrags-Archiv für die Kategory 'eBook Marketing'

22 Fallstudien mit Erfolgskonzepten von Ikea, Germanwings, Nestlè und Esprit

Aus dem Vorwort:

”

Immer mehr Menschen verbringen immer mehr Zeit online. Wer etwas kaufen will, googelt vorher nach Informationen zum Produkt. Jede zweite Bestellung kommt direkt aus dem Web. Da ist es für Unternehmen nur konsequent, das Internet verstärkt für die Neukundengewinnung einzusetzen.

Marketingleiter wollen wissen, was die Werbung wirklich bringt. Es ist nicht so, dass das Internet besser ist als klassische Kommunikationsmedien. Aber es ist messbarer. Die Wahrscheinlichkeit, Werbebudgets in den Sand zu setzen, ist geringer. Und der zweite Grund: Online ist effizienter. Nicht unbedingt effektiver, aber preiswerter. Mit gleichem Geld lässt sich oft mehr erreichen.

In diesem Heft finden Sie konkrete Beispiele, wie Unternehmen über das Internet Kundenbeziehungen aufbauen und pflegen. Am Beispiel von Esprit, Klarmobil und Continental sehen Sie, wie wichtig die Verzahnung der Onlinewerbung mit der Offlinewelt ist. Banner sind die auffälligste Werbeform im Internet, aber es gibt noch mehr. Suchmaschinen helfen, Kunden in dem Moment anzusprechen, in dem Interesse besteht. Affiliate-Marketing ist Empfehlungsmarketing auf Provisionsbasis. Mobile Marketing wird zum Siegeszug antreten, sobald jeder ein Smartphone und eine Flatrate dazu hat. ”

Zum Buch:

http://www.absolit.de/PDF/Praxistipps-Internet-Marketing.pdf

29 Seiten – 3.2 MB

IAB Switzerland hat eine Studie zum Thema Ranking-Kriterien herausgegeben. Mehrere SEO-Experten aus der Schweiz haben 100 verschiedene SEO-Kriterien unter die Lupe genommen und bewertet.

Aus der Einleitung:

” Das Internet ist unbestritten der größte Marktplatz der Welt. Online-Werbung als effektive und zielgerichtete Form der (Neu-)Kundenansprache ist darum für viele Unternehmen aus dem Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Einen hohen Stellenwert nimmt darin auch das sogenannte Suchmaschinenmarketing ein, und dazu gehört selbstverständlich der Bereich Suchmaschinenoptimierung: Welche Faktoren und  Massnahmen muss man zwingend kennen, um die eigene Website bestmöglich in den Suchmaschinen zu platzieren? Welches sind die zentralen Ranking-Kriterien? Die Studie «Ranking-Kriterien 2010» gibt zu diesen Fragen Auskunft. ”

Zum Download:

http://www.iabschweiz.ch/tl_files/iab_schweiz/pdf/IAB-Ranking-Kriterien-2010.pdf

65 Seiten – 1.86 MB

Herausgeberin Heide Liebmann schreibt dazu:

” 24 Experten und Expertinnen hatten sich im Advent 2009 Gedanken dazu gemacht, wie man “Mehr Würze ins Marketing!” bringen könnte – so das Motto der Blogparade. Alle 24 Türchen bzw. die Texte darin haben wir in diesem E-Book noch einmal zusammengetragen. Grafikerin Julia Graff und ich finden, dass sich das Ergebnis sehen lassen kann. Und wir glauben, dass die vielen Tipps und Hinweise und Best-Practice-Ideen sicher dazu beitragen können, auch deinem Marketing mehr Würze zu geben. ”

Hier geht´s zum Buch:

http://www.heide-liebmann.de/blog/wp-content/uploads/2010/02/marketing-gewuerzregal.pdf

54 Seiten – 2.63 MB

Die Marketingfachfrau Gisela Behrendt stellt  einen weiteren Titel zum Thema Marketing zur Verfügung – ein Businessroman mit Zutaten und Rezepten für Existenzgründer.

Die Autorin schreibt dazu:

” Die Existenzgründung ist endlich geschafft! Doch auch wenn Sie fachlich gut ausgebildet und voll motiviert sind, reicht das nicht aus, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Selbst wenn Sie schon die ersten Kunden begrüßen konnten, heißt Ihre Hauptaufgabe weiterhin: Wie mache ich mein Unternehmen bekannt? Denn neue Kunden fallen ja nicht so vom Himmel. Die müssen ja erst mal auf Sie aufmerksam werden.

Die Zutaten und Rezepte dafür erhalten Sie in dem eBook „Marketing Kochstudio“. Dieser Businessroman rund um die Existenzgründerin Susanne führt Sie in unterhaltender Form in 11 Kapiteln in die Welt des „Marketing-light-Kochstudios“. Es richtet sich vor allem an Existenzgründer und solche Selbstständige, die sich bisher mit dem Thema des „Kundenfangs“ noch nicht systematisch beschäftigt haben.

Durch das eBook „Marketing Kochstudio“ erwerben Sie wichtige praktische Grundkenntnisse für Ihre ersten Schritte in der Welt des Marketings. Die können Sie auch ohne großes theoretisches Grundwissen und mit einem kleinen Budget machen. Denn das Marketing-light-Konzept ist ein Basiskonzept für die Hand des Praktikers, in dem es heißt: Machen! Nach der Lektüre können Sie daher im Do-it-yourself-Verfahren diese Aufgaben angehen und ganz praktisch sehen: Marketing schmeckt und wirkt auch in der „Light-Form“.

Inhalt

• 1. Willkommen im Marketing-Kochstudio!
• 2. Marketing light passt auch in Susannes Terminkalender
• 3. Durch Marketing Schwung in das Unternehmen bringen
  4. Die Brille der Kunden aufsetzen
• 5. Kommunikationsziele fest im Auge haben
  6. Jahreskampagnen aus einem Guss planen
• 7. Checkliste: Mit Kunden  kommunizieren
• 8. Marketing-Kochbuch auf einer Seite entwerfen
• 9. Broschüre, Anzeige & Co. effizient konzipieren
• 10. Kostenlose PR in den Medien erhalten
  11. Als Dessert: Ideen zum Weiterspinnen”

Den Downloadlink findet man auf der Homepage:

http://www.gb-marketingpraxis.de/

38 Seiten – 323 KB

In 20 kurzen Kapiteln werden Informationen zum Thema Partnerprogramme bzw. Affiliate Systeme vorgestellt. Im Vorwort steht:

” Bei Partnerprogrammen gibt es immer zwei Sichtweisen. Einmal die des Affiliates (Partnerprogramm Teilnehmer) und einmal die des Merchant (Partnerprogramm Anbieter). Beide Sichtweisen werden in diesem Buch behandelt. In jedem Kapital findet ihr einen kurzen Hinweis aus welcher Sichtweise dieser Abschnitt geschrieben wurde. Jedoch lohnt es sich für beide Seiten alle Abschnitte zu lesen, um so ein besseres Verständnis für das Thema Partnerprogramme zu bekommen.”

Zum eBook:

http://www.webmaster-interview.de/wp-content/ebook/download.php

34 Seiten – 470 KB

Das eBook zur Blogparade Kundennutzen ist jetzt erschienen. In 39 Artikeln werden die in den Blogs der Urheber veröffentlichten Beiträge in zwei Kategorien vorgestellt:
1. Fachwissen und Expertentipps von Beratern und Agenturen und
2. Best Practice in Unternehmen.

In der Einleitung schreibt herausgeberin Dr. Kerstin Hoffmann:

” Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen: Was verkaufen Sie dann
wirklich? Ein Designerkleid, eine Coachingsitzung oder eine neue Website? Oder: Be-
wunderung, Glück, geschäftlichen Erfolg?
Die Sache scheint simpler, als sie ist. Natürlich sind alle, die verkaufen (akquirieren,
Marketing machen, für ihr Unternehmen werben), sich der Tatsache bewusst, dass
sie den Kundennutzen in den Kern ihrer Aussagen stellen müssen. Müssten. Denn in
der Kommunikations-Praxis sieht es oft anders aus. Da ist die Rede von den Eigen-
schaften eines Produkts statt von dessen Wirkung. Da spricht das Unternehmen über
sich statt über den Kunden. ”

Zum Buch:

http://www.kerstin-hoffmann.de/Downloads/handbuch_kundennutzen.pdf

106 Seiten – 1.48 MB

Der Leitfaden Dialogmarketing vereint das Wissen der führenden Experten. Bis zum 24.12.2009 gibt es den 536-Seiten-Wälzer gratis als PDF.

Jedes Jahr zu Weihnachten verschenkt der Autor Torsten Schwarz ein Buch an alle Newsletterabonnenten. Dieses Jahr ist es der Leitfaden Dialogmarketing.

536 Seiten, Preis: 29,90 Euro, gebunden, 2008, 1. Auflage
Von der Werbewirkung über Texten bis zum Aufbau einer Kundendatenbank reichen die Themen. Neben der Gestaltung professioneller Mailings werden auch Kataloge und Kundenzeitschriften unter die Lupe genommen. Der Einsatz von Dialogmarketing in den verschiedenen Branchen wird detailliert beschrieben.

Leitfaden Dialogmarketing

Workshop PR – erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit planen und realisieren

lautet der genaue Titel des Buchs von Dr. Kerstin Hoffmann.

In ihrem Blog „PR-Doktor“ schreibt sie über Themen aus Werbung, Public Relations und Kommunikation. Dort ist auch der offene Workshop PR erschienen, der jetzt  als eBook zum Downlaod angeboten wird.

http://kerstin-hoffmann.de/Downloads/Hoffmann_Workshop_PR.pdf

44 Seiten – 482 KB

Die Seite http://www.internet-marketing-hilfe.de/ bietet einen kostenlosen Kurs zur erfolgreichen Platzierung der eigenen Webseite.

Den Kurs gibt es in Buchform und im PDF-Format unter

http://www.internet-marketing-hilfe.de/Suchmaschinen-Marketing-Kurs.pdf

63 Seiten – 511 KB

die Marketingfachfrau Gisela Behrendt hat 118 Ideen zusammengestellt für den Werbe- und Marketingbereich.

Ihre Lieblingsidee: Eine Rentencard, mit der man beim Einkaufen mit dem Rabatt das eigene Rentenkonto auffüllt.

Der Weg zu den Ideen:

http://www.gb-marketingpraxis.de/

Das dort kostenlos und zum sofortigen Download erhältliche Buch hat 26 Seiten und nimmt 376 KB in Anspruch.